害悪にしかならないことはしない方がいい。

害悪にしかならないことはしない方がいい。

　ＩＴによる様々なプロモーションの提案をしていると、「うちの商品はなかなか売れないから、ウェブで宣伝したい」「売り上げが３割落ちてしまったので、ＩＴ戦略を強化したい」などと相談されことがある。こうした相談に対する私の答えはこうだ。

　「商品がなかなか売れないのなら、売れるように商品を改良すべきだし、売り上げが３割落ちたのなら、その原因を突き止め、そこを改善すべきだ」
　
　広告宣伝はあくまで、本来売れる要素がある商品について、その売れる要素を広く知らしめて、その商品が正当に評価されるようにすることであって、売れる要素のない商品を無理やり売れるようにすることではない。もしそんなことができるとしたら、そしてやったとしたら、それは社会にとって、経済にとって、害悪にしかならいない。

　そして、害悪にしかならないことはしない方がいい。